【流媒體網(wǎng)】消息：2018年6月6日，由風行、百視通、流媒體網(wǎng)聯(lián)合召開的“2018 OTT新業(yè)態(tài)運營峰會”在北京千禧大酒店舉行，會上捷成華視網(wǎng)聚COO張明做了主題為《以內容構建家庭娛樂新場景》的演講。
捷成華視網(wǎng)聚COO張明是一個資深的行業(yè)從業(yè)者，在十多年的歷練中經(jīng)歷了行業(yè)內的風風雨雨，看著大屏的發(fā)展一路走來。
他從內容上分享一些觀點，他表示，5G帶給人們最大的好處就是長視頻效應。目前受眾觀看影視基本用高清畫質。從2005年中國的第一個視頻網(wǎng)站土豆開始從標清過渡到高清，到現(xiàn)在的4K，大家都感覺到帶寬的快速的增長帶來的紅利。尤其是5G的出現(xiàn)，創(chuàng)造了良好的播放以及觀看環(huán)境。張明表示，2.4億的大體量硬件環(huán)境以及國家對于牌照方的健康管控，都在不斷營造著良好的OTT發(fā)展環(huán)境。
家庭數(shù)字娛樂是從什么時候開始的呢?從2010年，行業(yè)內有一個詞，叫“前傾15度”和“后仰15度”。前傾15度是指電腦，而后仰15度說的是客廳大屏。從前傾到后仰一共30度，但是走了八年，這中間經(jīng)歷了很多坎坷。在大屏領域，OTT的發(fā)展存在著幾個要素，一是牌照，二是硬件，最后一個是內容。而內容是OTT最重要的發(fā)展要素。
目前OTT的整個保有量，整個互聯(lián)網(wǎng)電視及盒子大約2.4億，互聯(lián)網(wǎng)電視流量中占據(jù)主體位置的是視頻，這些數(shù)據(jù)在整個鏈條中有著很重要的地位，這也是泛娛樂的基礎。張明表示，談到互聯(lián)網(wǎng)電視的內容不得不提電影，2017年中國院線電影的票房是559億，而2018年1季度中國票房就達到202億，這些數(shù)據(jù)則意味著中國已經(jīng)成為全球最大的電影市場。
就目前的現(xiàn)狀來看，一年中帶龍標的電影大概700多部，其中上院線的電影有500多部，，但每個用戶能真正走進電影院看多少部呢?
2017年中國全年的票房是559億，觀影人次達到16.2億次，銀幕數(shù)有5萬塊;客廳大屏終端的用戶是2.4億，活躍用戶在30%-35%之間。個別OTT互聯(lián)網(wǎng)廠商的日活能夠達到45%左右。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，可以預估數(shù)字大屏領域未來的收入不會低于千億。
張明介紹，目前捷成華視網(wǎng)聚擁有5萬小時的版權內容，包括5500多部電影，45000集左右的電視劇，還有40萬分鐘的動畫。捷成華視網(wǎng)聚每年采購的衛(wèi)視黃金檔同步劇在80部左右。除了版權內容外，去年捷成華視網(wǎng)聚開始做海外電影精品，也引進了很多海外的精品動畫與IP。而捷成華視網(wǎng)聚曾經(jīng)參與發(fā)行的的影片，也囊括了中國電影院線票房排行榜上的前30。
張明表示，數(shù)字院線的發(fā)行為新媒體大屏提供了專屬內容，這些內容主要有三個方面：一是院線同步片，它最大的特點是與院線同步進入收費，包括上線一些比較小眾的、質量不錯的影片;二是獨家海外影片，很多海外的優(yōu)質影片因為影院的限額以及一些國家的引進模式而無法上線，但是作為數(shù)字院線模式，通過國家正規(guī)的引進流程能夠引進更多的海外優(yōu)質影片;三是網(wǎng)絡電影，隨著網(wǎng)絡電影投資的不斷增加，這個市場也在不斷壯大。
張明表示，對于這三個內容，捷成華視網(wǎng)聚會統(tǒng)一排播，統(tǒng)一宣傳，統(tǒng)一定價，統(tǒng)一上線，打造真正的點播收費，繼而轉化會員收費，隨著這一體系的發(fā)展，最后實現(xiàn)內容免費觀看，以廣告獲得收益。通過這種形式打造的數(shù)字院線，將會是捷成華視網(wǎng)聚的全新探索，這也是整個行業(yè)接下來要走的路。張明認為其收益不會低于目前的院線票房收入。
另一方面，大屏的內容布局，少兒親子內容是一個值得挖掘的領域。張明介紹，在上半年，捷成華視網(wǎng)聚在海外少兒內容布局方面開始發(fā)力。海外少兒親子內容具備科學完整的內容體系，，按照年齡、類型進行區(qū)分，在這一方面，捷成華視網(wǎng)聚也引入了同樣的科學管理方法，所以，海外少兒市場成為了捷成華視網(wǎng)聚的又一個發(fā)力點。在海外少兒節(jié)目的采購方面，捷成華視網(wǎng)聚有兩個維度：一個橫向，另一個是縱向。
從橫向方面來看，是打造自己的產品，形成自己的品牌。因為從動漫的內容到娛樂化的線下體驗，再到教育性的產品化結構，還有兒童專家的背書，和創(chuàng)新技術體系的支撐，多個維度構建了捷成華視網(wǎng)聚“甜蜜親子地帶”寓教于樂的產品。
而在縱向方面，捷成華視網(wǎng)聚從IP、動畫片、舞臺劇、嘉年華、親子產品、互動展等幾個方面開始入手。去年捷成華視網(wǎng)聚做的《吹牛大王科學秀》就是一個很好的IP例子，通過IP的引進、開發(fā)，最后以舞臺劇的形式呈現(xiàn)，在全國進行了70多場演出，達到了很好的效果。
說到IP衍生，捷成華視網(wǎng)聚還嘗試做了T恤、玩具，圖書、卡牌、手帳等等，都收到了很好的反饋效果，這將是OTT大屏未來最重要的一個產品線。
文章來源：流媒體網(wǎng) 責任編輯：侯亞麗
