新媒體版權(quán)市場在整個泛文娛產(chǎn)業(yè)的漲勢中水漲船高，電影的新媒體版權(quán)費用從2007年的幾十萬到現(xiàn)在過億的天價，中間也不過才僅僅十年。
供求和資本兩只手左右著采購主體、分發(fā)渠道和分賬模式的不斷變化，這不僅在催生新的發(fā)行和觀看模式，也在改變整個影視行業(yè)的大生態(tài)?？深A(yù)見的是今后越優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會越來越貴，也會有更多人愿意為好內(nèi)容付費，與此同時，以手機、IPTV、OTT、數(shù)字電視為代表的觀看渠道也越來越多元。2018至2020年，新媒體版權(quán)市場將依然處于發(fā)展快車道。在這股洪流中，版權(quán)運營商、視頻網(wǎng)站、電信運營商等都會迎來新一波紅利，能夠更好地協(xié)同上下游的行業(yè)龍頭將誕生。
究竟現(xiàn)在新媒體版權(quán)市場有多大的規(guī)模，就連該行業(yè)內(nèi)最專業(yè)的人士也說不清楚。如果只是簡單粗暴的把各新媒體版權(quán)公司、視頻網(wǎng)站、廣電、運營商關(guān)于長視頻內(nèi)容版權(quán)的投入規(guī)模相加，那恐怕高達上千億，但是當(dāng)中有很多重復(fù)計算。據(jù)捷成華視網(wǎng)聚的COO張明粗略估算，“至少有600億，不低于中國電影票房市場規(guī)模。”
捷成華視網(wǎng)聚的COO張明
雖然市場規(guī)模很大，但是市場上的大玩家并不多。根據(jù)公開財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，新媒體版權(quán)市場收入過億的企業(yè)，只有捷成華視網(wǎng)聚和盛世驕陽兩家。2015年，華視網(wǎng)聚被捷成股份以32億元將剩余的80%股份收入囊中，盛世驕陽也在2015年被皇氏集團全資收購。當(dāng)時行業(yè)里有很多人質(zhì)疑捷成收購華視網(wǎng)聚的價格過高，而現(xiàn)在來看，這無疑是一筆很劃算的買賣。
雖然新媒體版權(quán)市場的玩家也有光線、華誼等影視巨頭和背靠BAT的愛奇藝、優(yōu)土、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站，但是將新媒體版權(quán)的采購及發(fā)行作為主營業(yè)務(wù)的大公司并不多，這是一個從誕生之日起，就高度集中的市場。
看似新媒體版權(quán)運營沒什么技術(shù)含量和門檻，不過一買一賣，賺取剪刀差，實際上，新媒體版權(quán)方作為中間方需要聯(lián)通行業(yè)上下游資源，一方面要與數(shù)千家版權(quán)方建立聯(lián)系，才能第一時間獲得版權(quán)信息，掌握采買主動權(quán)；另一方面又要維護好類型繁雜的下游渠道，深化內(nèi)容運營，滿足各種需求。這是需要在這一行業(yè)長期深耕才能建立起來的渠道和資源優(yōu)勢，僅僅靠短期砸錢無法奏效，因此少有大公司介入新媒體版權(quán)行業(yè)。而小公司由于缺乏資本支持，動輒幾千萬、上億的價格難以望其項背。
而且，新媒體版權(quán)運營公司作為版權(quán)采買方，需要保持中立，不管是跟上游版權(quán)相連的華誼、光線，還是跟下游渠道相連的愛奇藝、優(yōu)土、騰訊視頻，都無法保持完全中立的姿態(tài)，難免在版權(quán)成本分攤和公司整體戰(zhàn)略中左右掣肘。
據(jù)張明介紹，目前捷成華視網(wǎng)聚積累了五萬多小時的內(nèi)容，綜合市場占有率超過50%。其中院線電影版權(quán)持有量超50%，這其中不包括那些新媒體版權(quán)不在國內(nèi)銷售的分賬片；老港片市場占有率80%；衛(wèi)視同步劇占有率40%；動畫等超40%。采購規(guī)模越大，擁有的市場的占有量越大，與渠道平臺合作的策略就越多，馬太效應(yīng)的影響下，行業(yè)優(yōu)勢進一步集中，與捷成華視網(wǎng)聚相比，其他較小的玩家更難拿到優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容。
在捷成華視網(wǎng)聚目前的營收占比中，視頻網(wǎng)站最高，其次是IPTV、OTT、數(shù)字電視等電視新媒體渠道以及手機等手持終端渠道，海外發(fā)行雖然屬于剛做一年多的新業(yè)務(wù)，但也進入海外發(fā)行領(lǐng)域的第一梯隊。其中IPTV、OTT、數(shù)字電視的增長迅速，正在成為繼視頻網(wǎng)站后新的業(yè)務(wù)增長點。
IPTV、OTT本質(zhì)都是基于IP網(wǎng)絡(luò)的電視服務(wù)，數(shù)字電視也陸續(xù)進行了雙向改造，未來其業(yè)務(wù)形態(tài)也將越來越趨同，彼此間主要區(qū)隔在于不同的運營主體、傳輸路徑、管控政策，但是其需要的版權(quán)內(nèi)容、面對的受眾很多時候是類似的。
數(shù)據(jù)顯示，2016年6月末和2017年6月末，我國IPTV用戶數(shù)分別為6,581.2萬戶和1.03億戶，一年內(nèi)翻了近一番。城鎮(zhèn)化過程的穩(wěn)步推進、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率提高和“大屏”電視的普及共同推動IPTV進入發(fā)展快車道。
藝恩此前的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶使用電視終端設(shè)備收看影視內(nèi)容中，58%的用戶通過智能電視收看，使用廣電機頂盒和互聯(lián)網(wǎng)機頂盒的用戶幾乎一致，達到25%，IPTV用戶使用率接近10%，電視終端設(shè)備的智能化和互聯(lián)網(wǎng)趨勢進一步加強。
張明曾表示，新媒體發(fā)行公司的優(yōu)勢在于多渠道，比如捷成華視網(wǎng)聚就有視頻網(wǎng)站、數(shù)字電視、IPTV、OTT和手機電視、海外發(fā)行六大分銷通道。作為分銷商，捷成華視網(wǎng)聚甚至在數(shù)字電視、IPTV、OTT和手機電視、海外視頻網(wǎng)站都有自己的專屬頻道/專區(qū)。就國內(nèi)市場張明非?？春眠@三者未來的發(fā)展，尤其是IPTV和OTT。未來幾年，IPTV和OTT是捷成華視網(wǎng)聚重要的增長點，與IPTV的合作不僅僅是出售版權(quán)這么簡單，還需要深耕運營，在提供內(nèi)容基礎(chǔ)包的基礎(chǔ)上，還要提供增值內(nèi)容的運營服務(wù)。從這個意義上說，捷成華視網(wǎng)聚這樣的新媒體版權(quán)運營商已經(jīng)絕不僅僅是新媒體版權(quán)的“二道販子”，而是一個運營商、服務(wù)商于一體的綜合體。
捷成華視網(wǎng)聚與視頻網(wǎng)站的關(guān)系也變得越來越復(fù)雜，視頻網(wǎng)站不僅僅是捷成華視網(wǎng)聚的客戶、版權(quán)的分銷方，更是戰(zhàn)略合作者。是一種復(fù)雜的，互為上下游的競合關(guān)系。
一方面，捷成華視網(wǎng)聚可以將采購的電影、電視劇、動畫版權(quán)銷售給視頻網(wǎng)站，比如捷成華視網(wǎng)聚把《捉妖記2》，賣給包括騰訊視頻在內(nèi)的多家視頻平臺，迅速收回部分成本；另一方面，當(dāng)視頻網(wǎng)站采購的一些獨家版權(quán)節(jié)目時，捷成華視網(wǎng)聚會利用其多元化的渠道資源幫助其分攤部分成本，分銷到IPTV、OTT、數(shù)字電視等其他平臺。此外，由于視頻網(wǎng)站如今經(jīng)常作為投資方出品各類電視劇、網(wǎng)劇、大電影，由于捷成華視網(wǎng)聚有海外發(fā)行渠道，有時也會搖身一變成為視頻網(wǎng)站海外權(quán)利的版權(quán)采買方。這也正是很多大型傳媒集團很難涉足新媒體版權(quán)領(lǐng)域的原因，只有像捷成華視網(wǎng)聚這樣中立的版權(quán)第三方，才可以跟騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)土等這樣的視頻平臺密切合作。
除了IPTV、OTT等電視新媒體渠道，海外市場也成為捷成華視網(wǎng)聚新的業(yè)績增長點。
海外市場的拓展分為引進來和走出去兩個層面。從引進來方面看，捷成華視網(wǎng)聚目前已經(jīng)采購了600多部海外電影，并將1萬5千多集國內(nèi)劇集推向海外。
其中引進的內(nèi)容以電影居多，通常是一些在國外口碑較好的小片、各類電影節(jié)獲獎影片等，區(qū)域以歐美、日韓、印度居多。張明透露，這幾年海外版權(quán)市場價格也節(jié)節(jié)攀升，一方面是市場需求的多樣化，行業(yè)整體發(fā)展較快，另一方面也是國內(nèi)買家不斷增多，抬高了市場價格。通常一部海外電影的新媒體版權(quán)價格在幾萬到幾十萬數(shù)百萬美金不等。有時捷成華視網(wǎng)聚也會同時采購海外電影的全權(quán)，再將院線發(fā)行權(quán)以合作或分銷的方式交給國內(nèi)的院線發(fā)行方。
在走出去環(huán)節(jié)，目前以電視劇、網(wǎng)劇，電影發(fā)行為主，比如最近熱映的《南方有喬木》和之前發(fā)行的《思美人》《繁星四月》《漂洋過海來看你》《人間至味是清歡》等幾十部電視劇網(wǎng)劇和數(shù)十部院線電影。目前主要的市場包括中國香港、中國臺灣、日韓、東南亞和南美洲、非洲、大洋洲等覆蓋180多個國家地區(qū)。此前，海外比較喜歡的中國電視劇類型以古裝、玄幻、武俠片為主，現(xiàn)在，隨著中國整體國力的提升和國內(nèi)影視劇制作水平的提升，現(xiàn)代劇也越來越受海外市場歡迎。
目前中國版權(quán)內(nèi)容海外分銷的視頻網(wǎng)站渠道，主要有YouTube、Daily motion，Viki等，捷成華視網(wǎng)聚還在YouTube設(shè)有專門的頻道，通過付費點播和廣告等方式獲得收入。
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