身價高漲 國產(chǎn)影視劇進(jìn)入出海黃金期2018.04.05 來源：捷成華視網(wǎng)聚 作者：
電視劇《南方有喬木》自播出以來，上線24天網(wǎng)絡(luò)點擊量近50億次，但與以往不同的是，該劇在海外掀起了一股觀劇熱。近年來，隨著包括《白夜追兇》、《三生三世十里桃花》在內(nèi)的高質(zhì)量國產(chǎn)影視劇紛紛“出?！?，“中國制造”的影視產(chǎn)品身價也在逐年倍增，短短五年，從單集兩三萬美元，最高已增長到單集10萬美元。在從業(yè)者看來，國產(chǎn)影視劇已經(jīng)迎來“出?！秉S金期。
發(fā)行價五年漲5倍
自去年以來，無論是優(yōu)酷的《白夜追兇》成為首部被Netflix買斷海外權(quán)利的網(wǎng)劇，還是《楚喬傳》較之《花千骨》實現(xiàn)海外版權(quán)費翻番，亦或是今年《反黑》再次登陸Netflix，在全球195個國家和地區(qū)播出，國產(chǎn)影視劇在海外市場的影響力與日劇增。
與此同時，北京商報獨家了解到，國產(chǎn)影視劇的單級發(fā)行價格五年漲了5倍。據(jù)捷成華視網(wǎng)聚（常州）文化傳媒有限公司（以下簡稱“捷成華視網(wǎng)聚”）海外發(fā)行部總經(jīng)理王欣透露，“如果倒推五年，古裝劇能實現(xiàn)兩三萬美元一集就已是很高的價格，而現(xiàn)在頂級的古裝劇能實現(xiàn)8萬美元甚至10萬美元一集，相當(dāng)于漲了5倍左右，此外，現(xiàn)代劇以前也就是幾千美元一集，現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則能過萬元，也是以倍數(shù)的形式往上漲”。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年我國電視劇市場規(guī)模達(dá)到882億元，出口總額為5.1億元，對比這兩個數(shù)字，國產(chǎn)影視劇的出口額還不到市場規(guī)模的1%。但將出口額環(huán)比對照，可以發(fā)現(xiàn)數(shù)字已經(jīng)實現(xiàn)較大幅度的增長，2016年比2015年增長了35%，更是2010年的6.8倍。
在王欣看來，“對于海外發(fā)行，每一部作品都要靠海外的當(dāng)?shù)赜^眾買單。近些年國產(chǎn)影視劇的品質(zhì)確實得到了很大的提高，但是美劇、英劇、韓劇同時也都在提高，內(nèi)地影視作品仍然是在開拓市場、培育市場的階段，海外市場價格暫時還不能匹敵英美劇，如果我們一味去追求百萬美元的價格，其實不利于在現(xiàn)階段擴(kuò)大海外市場的占比和推廣。市場培育起來了，價格自然會慢慢拉升起來”。
不再只有古裝劇
或許在部分人看來，國產(chǎn)影視劇走出國門進(jìn)入海外市場并不是一件新鮮事，早在20世紀(jì)80年代末，《西游記》和《三國演義》就已進(jìn)行海外發(fā)行，但與過去能獲得較好市場反饋的只有古裝劇相比，現(xiàn)在情況已有所不同，很多現(xiàn)代劇也獲得了較好的播出效果。
以《漂洋過海來看你》為例，該劇在另一流媒體平臺VIKI播出時得到了評分和點擊雙高，因表現(xiàn)突出，VIKI也在播期內(nèi)將該劇海報設(shè)置為蘋果手機(jī)用戶下載其App時的封面圖。此外，在臺灣地區(qū)，內(nèi)地現(xiàn)代劇收視率平均只有0.3左右，而去年臺灣八大電視臺播出的《繁星四月》收視率沖到0.5，兩個月前的《人間至味是清歡》的收視率則最高達(dá)到0.54。
在國內(nèi)熱播的《南方有喬木》，今年也實現(xiàn)了海外同步播出，并占據(jù)多個海外平臺的首頁推薦位，在YouTube上線三天之后，第一集的播放量已突破25萬次。作為該劇的海外發(fā)行獨家負(fù)責(zé)方，捷成華視網(wǎng)聚也已獲得年內(nèi)計劃開播的古裝大劇《扶搖》的海外獨家發(fā)行權(quán)。
據(jù)王欣介紹，目前公司通過三個層面運營國產(chǎn)影視劇的海外發(fā)行，即在YouTube上自運營VOD平臺、合作運營模式的北美輪播頻道以及商業(yè)化全球發(fā)行，此次《南方有喬木》海外有7個平臺與國內(nèi)衛(wèi)視同步播出，包括YouTube、VIKI、DramaFever、愛奇藝臺灣站、香港電訊盈科，以及越南和馬來西亞的相關(guān)平臺。
在從業(yè)者看來，現(xiàn)階段海外市場對國產(chǎn)影視劇的需求愈發(fā)多元化。從內(nèi)容本身來說，現(xiàn)在是一個百花爭鳴的時代，除了歷史正劇，如今仙俠劇在海外觀眾的呼聲也很高，這主要是通過網(wǎng)文IP發(fā)展起來的，現(xiàn)在包括歐美在內(nèi)有一些專門將網(wǎng)文翻譯為英文的網(wǎng)站，帶來很多粉絲。王欣表示，“說到現(xiàn)代劇，背后基于的是情感共鳴，令海外觀眾同樣覺得溫馨、幸福，國產(chǎn)影視劇有很多關(guān)于職場、勵志、奮斗的題材，對海外觀眾的觸動也很大”。
防盜版成拓市壁壘
在海外市場整體空間不斷提升的面前，仍有阻礙亟待解決，首先不可不提的就是盜版。
北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段海外也有很多視頻網(wǎng)站及在內(nèi)地生產(chǎn)在海外銷售的盒子，大部分盒子直接接收國內(nèi)衛(wèi)視的直播信號，存在自己的服務(wù)器上，隨后再轉(zhuǎn)發(fā)到國外，使得盜版漫天飛，這嚴(yán)重?fù)p害了購買了國產(chǎn)影視劇版權(quán)的海外客戶的權(quán)益，當(dāng)?shù)厥找暵?、付費平臺都受到嚴(yán)重傷害。如果不給市場一個好的秩序，未來的海外發(fā)行勢必會越來越艱難。
國內(nèi)幾家主流視頻網(wǎng)站也紛紛將自己的視頻觀看功能直接開放到海外，努力向全球性平臺的目標(biāo)邁進(jìn)。王欣建議：“希望商業(yè)發(fā)行和平臺播出可以形成互補，從整個國際市場價值的角度出發(fā)，讓商業(yè)發(fā)行能夠深入當(dāng)?shù)仄脚_的國家和地區(qū)，以發(fā)行優(yōu)先，畢竟當(dāng)?shù)仄脚_能產(chǎn)生更大價值和在當(dāng)?shù)氐牟コ鲇绊懥?。我們的視頻網(wǎng)站屏蔽或者后播。在商業(yè)發(fā)行難以推進(jìn)的地區(qū)，視頻平臺直接播出，以主動進(jìn)入的方式覆蓋這個區(qū)域的觀眾。”
影評人劉暢表示，現(xiàn)階段整個市場剛剛興起，不斷提升內(nèi)容品質(zhì)、開發(fā)新的收視技術(shù)手段、維護(hù)版權(quán)市場秩序，永遠(yuǎn)是最為關(guān)鍵的三要素。
來源：《北京商報》 記者 盧揚 鄭蕊
